監管加強，原料上漲，外資代工企業加速擴容，中國化妝品代工廠正在面臨新一輪洗牌。
去年初，國家推行“兩證合一”政策，規定各化妝品生產企業需在規定時間內進行生產許可證的換新，未取得新證的企業將不得從事生產工作。截至今年，廣東省近900家企業關閉。
與此同時，隨著生產監管力度加強，生產要求、投入成本、客戶需求也逐一發生改變，再加上來自外資代工巨頭的挑戰，本土中小型化妝品代工生產企業無疑處境越發嚴峻，中國化妝品代工市場正在迎接新一輪洗牌。
1、監管加強無可遁形中小生產企業難以維系
自今年1月1日起，未更換取得《化妝品生產許可證》的企業將不得從事化妝品生產，此次“兩證合一”對企業質量管理體系、廠房與設施要求提出更為細致要求，未實行國際通用GMPC或ISO22716的化妝品生產企業則面臨無法申請新證的風險。
此前《廣東省化妝品護膚品生產企業名錄2017最新版》披露了1713家化妝品生產企業信息，相較于去年廣東省內持證的2598家企業減少了885家。
除去“僵尸”企業和生產山寨、假冒偽劣產品的工廠外，監管高壓下，一批中小型生產企業因利潤難以維系高額生產投入而面臨淘汰。
據悉，合格的化妝品代工廠其生產車間應按產品工藝環境控制需求，分為清潔區、準清潔區和一般區，同時企業生產也需滿足環保法規要求，因此，廠房設計、潔凈生產環境、配備完善，污水廢氣處理設備等硬件投入，對一些中小企業而言是不小的考驗。
監管升級帶來的壓力還不至于此，有業內人士表示，由于供給側改革及企業生產的環保要求提高，部分工廠的產能升級受到影響。“原計劃今年新建的工廠，需要再做調整。”這無疑也降低了一些中小型企業的營業能力。
此外，生產原料及包材價格近一年來迅速攀升，也增加了企業的生產投入。種種現實，都令實力較弱的中小型企業難以跟上市場發展的步伐。
2、原料價格上漲低價優勢不在
低價，被不少生產企業視為最大壓力源。有行業人士透露，由于上游市場價格較為透明，過度壓低價格可能意味著以次充優、偷工減料甚至魚目混珠，而不愿放棄底線的企業則可能面臨客戶流失的風險，讓各企業都背負巨大壓力。
自去年起，表面活性劑、油脂等大眾原料價格上漲迅猛，例如，AES（脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸鈉）的價格從2015年5000元/噸上漲至10000-11000元/噸，無疑再度壓縮了生產企業的利潤空間，若仍以低價換訂單，則未必有效。
與此同時，面對原料價格上漲，有品牌開始將目光投向價格穩定、性能更優的氨基酸表面活性劑、有機硅彈性體等價高原料。
瓦克（中國）負責人表示，近幾年有機硅的價格也有一定上漲，但對比當前有機硅的應用范圍和效用，從長遠看，提升產品性價比的有機硅原料價格卻在下降。“既然生產成本必須要增加，為什么不選擇效果更好的原料呢？”一名原料供應商說到。
逐步放下“低價”執念的品牌客戶，也開始將關注點從價格而發散至品質、個性化賣點與創新力上，低價不再是衡量合作的唯一標準。
據悉，擁有無防腐專利技術的澳思美日用化工（廣州）有限公司2016年營業額增幅近20%。而天圖精細化工有限公司的初步估計，公司主推的便捷使用且有效減少防腐劑添加的噴霧類產品，今年上半年訂單量增加了20%。
未來，低價的優勢效用將會更小。廣州靜美化妝品科技有限公司相關負責人表示，“現在上游市場正在經歷一場洗牌，沒有實力就會被淘汰。”未來企業的長久發展必須以技術作為核心競爭力。據悉，今年初，廣州靜美化妝品科技有限公司與德國維客樂公司達成合作，引進一系列高端彩妝生產設備，并計劃在高端領域投入更多資金與精力。
3、外資工廠迅猛擴容代工市場洗牌加速
隨著中國化妝品市場的快速發展，外資化妝品代工企業也加速了中國市場的征程，它們或新建工廠提升產能、拓展多渠道客戶擴大市場影響力，抑或優化面膜及彩妝等中國市場暢銷品類。無疑，中小生產企業也面臨著來自外資代工企業的競爭。
例如，韓國科瑪、蔻詩曼嘉均籌備在中國的擴建計劃，而托尼魅力在華子公司美柯斯化妝品有限公司已于去年動工，今年初，科絲美詩彩妝基地正式落成，著重彩妝和面膜生產，預計年產能可達3.5支彩妝及10億片面膜。
憑借在國際市場的影響力，外資化妝品代工廠助推品牌的國際化進程，也成為其特有優勢。例如，將中國市場作為目標市場的瑩特麗，在推進“360度服務體系”的同時，匯聚韓國、瑞士等生產研發資源服務中國市場的產品開發，并基于全球市場優勢為中國企業的發展提供建議。
科絲美詩也通過開設天貓旗艦店、舉辦化妝品科學研討會，為中韓化妝品提供更多交流方式。據悉，2017年科絲美詩中國區銷售有望突破25億元，增幅超過50%。
與此同時，外資代工企業強勁攻勢也引起國內企業的警覺。
一方面，伊斯佳、綿儷、靜美、芭薇等實力較雄厚的代工企業紛紛籌備工廠建設及產能升級，繼續實現技術與創新力升級。
另一方面，本土化妝品代工廠也主動與國際市場接軌。據悉，諾斯貝爾目前已與澳美地區客戶展開合作，且今年計劃參展的18場化妝品展會中，半數面對國際市場，以進一步加速國際客戶的開發進程。而諾斯貝爾、綿儷均在去年成立的韓國研究所，并相繼推出研發新品，建立更廣泛的影響力。
可以看到，不論是外資企業的強勢發力，還是本土大型代工企業的快速崛起，都加快了中國化妝品代工市場的“洗牌”，跟不上市場變化速度就意味著落后，這對于小型生產企業而言，無疑面臨更大的挑戰。而另一個現實是，由于競爭對手積極拓展業務，這些企業還將面臨優質客戶分流的風險。
某新三板化妝品OEM企業負責人透露，該公司的客戶結構以電商、微商以及直銷客戶為主，其中微商客戶數量最多，而年銷在50-500萬元的中小型微商占據了其中50%。目前公司除了發展優質客戶外，更計劃從訂單量和品牌發展等方面進行客戶篩選，優化現有客戶結構，從而保證服務質量。“不能否認，中小型微商客戶穩定性較差，相對而言會令公司承擔更多風險。從長遠規劃，公司將傾向訂單量大、品牌質量高的客戶，尋求雙贏發展。”
總而言之，隨著監管加強，原料上漲，外資化妝品代工廠加速擴容，中國化妝品代工企業正在面臨新一輪洗牌。
