9月4日是第 55 屆中國（廣州）國際美博會開展的日子。來自全國各地20多個省市渠道資源、4000多個品牌展商、數以十萬計的美業同行，在30+萬平米的超大室內展覽空間內，共同探查行業前沿趨勢、拓展新的財富機會。
相比往年，本屆展會規格再次升級，ABC三大展區覆蓋日化線、專業線、化妝品加工廠等美業供應鏈全題材。開展首日，主辦方還以“數字轉型+直播經濟”為導向，同步開展了30+場精彩論壇與峰會，助力實體美業跟緊年度風口，解鎖“美麗+年輕”新生態。而現場琳瑯滿目的展品、別開生面的論壇、絡繹不絕的人流，也讓這屆廣州美博會成為了現象級展會，成為觀察行業新趨勢的最佳“窗口”。那么，這次第55屆廣州美博會開展有哪些亮點呢？
01紅人直播氛圍濃烈
在本屆美博會現場處處都透露著紅人氣息，不少參展企業的展區內都有網紅進行現場直播，部分品牌還邀請了明星站臺，以此達到對企業自身業務和產品進行宣傳的效果。其中，新國潮美妝品牌花妍麗、美工工具品牌帕瑞斯在展區內設置的現場直播，就引起了不錯的反響，不僅為品牌展區“賺”足了人氣和目光，同時也進一步擴大了宣傳、強化了線上線下的互動效果。
除了參與直播的商家逐漸增多，今年的網紅直播場景開始變得越來越多元化和專業化。不少以“時光隧道、綠色秘境天空、繁星、彩色家園”為主題的直播場景被復制還原到美博會現場，甚至為了讓參展觀眾更直觀體驗到主播日常工作場景，國內領先網紅MCN機構娛加娛樂傳媒還聯合韓后品牌，在現場做了一場韓后直播專場。
網紅直播之外，也有品牌采取明星助陣方式擴大聲量。例如，今年剛剛成立的年輕護膚品牌TLU，就力邀飛輪海成員辰亦儒以其明星合伙人身份在現場為品牌打CALL，一度將現場氣氛引向高潮。
02國風盛行
在本屆美博會現場，不少企業參展商在展會布置上都特意添加了中國風元素，比如國潮彩妝花妍麗就是其中一道亮麗風采。據花妍麗展位負責人介紹，花妍麗在今年7月份重新定位并推出了山海經系列產品，而擁有全新品牌形象的花妍麗，目前在市場上的認可度已經高達95%——這一好評率在展會現場也得到了充分驗證，不少參展觀眾在其展位上流連駐足、人氣爆棚。
品牌之外，今年不少美妝包材商在展位布置上，也開始大行國風之道。其中美泰包裝、騰翔塑業、卓品塑業、翔美塑業均采用了簡約的木質設計以及圓/菱形雕窗作為裝飾，成為展會中古色古香的存在。除此之外，各類陶瓷質地、青花瓷、水墨風格的美妝包裝在展會現場大受歡迎。其中，寧波企業卓品塑業最新研發的青瓷系列，無論是從視覺、觸感還是瓶身密封性方面都算得上是全新顛覆。
03在線化趨勢明顯
編者發現，專業線線上服務商、技術服務商在B館9.1區的占比高達一半以上，甚至有不少參展商都聲稱是第一次參加廣州美博會。但這些展會“新面孔”背后，普遍都擁有強大的企業背景和技術實力做支撐。例如，專注微信生態圈的智慧商業服務提供商微盟，2019年就已經在香港主板上市，股東之一是騰訊，其美妝客戶包括林清軒、上海家化、珀萊雅、自然堂、韓束、丸美等一眾知名品牌和企業；膚選是一家成立不久的初創新技術服務公司，但其在顧客精準推薦、運營觸點豐富、個性化方案以及專業咨詢服務方面，做到了更加細致和專業化。
除了“新面孔”之外，本次展會上也有不少專業提供線上解決方案的“老面孔”，其中慧來客就是一家連續參展5年以上專業線線上服務商，在專業美容院運營及精細化客情管理系統方面有著極強的優勢；擁有11年美容院直營經驗的神燈媽媽，開發出了擁有線上零售場景的“神燈媽媽線上云店”，并致力于為美容院提供整套美業互聯網客戶運營解決方案，開啟線上線下一體化探索。
另外，有贊、博卡、伊智軟件、美問等一眾專業線上服務商的加入，也為專業線和線下門店的在線化提供更多技術支持和想象空間。不過這也意味著這條賽道的競爭日趨白熱化，未來包含全面數據采集、客戶數據化管理在內的綜合運營能力將成為這類企業的核心競爭力。
04無接觸便捷式軟管走“紅”
另外，受今年疫情影響，消費者普遍更加關注健康、追求無菌環境，在這一需求的推動下，今年展會上出現了很多無接觸便攜式軟管包材。雖然，對于美妝行業而言這并不是一個全新概念，但據不少美妝包材展會負責人介紹，這種包材的需求量在近僅兩年內在逐步遞增。原因之一是，這種無接觸便攜式軟管包材的用途十分廣泛，類似身體乳、洗面奶、精華、面霜都可以適用，而且使用十分方便，消費者可以一只手洗臉一只手刷抖音，極大迎合了當下“懶”文化。
不過隨著消費者對便捷生活的進一步渴求，對護膚效果的深層需求，這種無接觸軟管頭設計也開始逐漸從手動走向了電動，不少符合人體力學、貼合面部弧線、觸感舒適的升級包材正在被市場接納。事實上，這一點小小的改變，也意味著中國美業的進步。
而這也是中國國際美博會舉辦第55屆以來不變的初心，致力于通過上下游全產業鏈全渠道資源的優勢與31年的美業沉淀底蘊，激活當前美業消費的重啟動力，推動行業持續不斷向前發展。
（本文摘自化妝品觀察網，作者：余件，如有侵權，請聯系編者刪除）
